在我们做 Facebook 广告的时候，你有没有注意到每次点击的成本开始上升，并且在 Facebook 广告投放仅仅几天之后，广告频率也在持续上升？
也就是说，你经常会发现广告效果会慢慢变差。那么这是为什么呢？
我认为有几点：
主要：从 Facebook 的角度来看，广告不可能一直表现良好。如果一个广告可以一直表现良好，那么 Facebook 赚的钱就会更少。
你可能想知道，为什么用户的广告总是表现不错，却不是 Facebook 喜欢的？
它注重程度。没有一个广告能从头到尾都表现得很好。产品有生命周期，更不用说广告了，对吧？
其次：从用户的角度来看，用户的口味可能会疲劳。例如，如果你每天都看到一个广告，你会感到非常恼火。
过去，当我们信息很少的时候，我们只能接受类似的广告，比如“Just Do It”。
现在信息量太大，谁能承受连续数次的广告轰炸？这是因为广告的频率品味会导致广告的效果越来越差。
好的。那么今天，我们来聊一聊Facebook的广告，以及如何改善因广告频次带来的收益下降：
广告频率的原因和结果:
问：什么是广告频率？
答：
Facebook广告频次是指广告多次向目标受众展示后，广告展示频次增加，广告点击率下降的现象。
Q：为什么会出现广告频率？
答：
广告之所以能引起受众的广告频次，是因为：
1.广告展示过于频繁，导致用户每次登录Facebook都会看到这个广告。
2. 广告与用户新闻提要上的照片和状态竞争。
3.广告受众已经熟悉一个广告，不再有新鲜感，所以点击率会下降。
Q：广告频率会降低相关性分数。如果相关性分数非常低，会发生什么？
FB Ads 结果指标在 Facebook 广告管理器中监控广告效果主要关注三个指标：
频率
操作行为
点击率
疲劳观众的解决方案
如果一个广告长时间向同一群人展示，他们很容易感到疲倦。因此，我们需要使用其他方法来保持广告对受众的新鲜感。
1.使用到达覆盖目标
2.设置频率上限
3.排除参与过广告的人
4.改变背景颜色呈现不同的视觉效果
众所周知，Facebook 的配色是蓝白色。制作广告时，应避免使用相同的颜色。否则，很容易被淹没在新闻源中而被观众忽略。
因此，我们广告中使用的配色应该足够显眼。如果是蓝色广告，至少要把广告放在彩色背景上，以吸引眼球。
不同的颜色会激发不同的情绪。蓝色让人心情平静，黄色让人心情愉悦，绿色让人感觉充满活力。使用不同颜色的广告会让人产生不同的心理效果。
对具有不同视觉效果的广告进行单独测试，找出哪个广告效果最好。广告频率应保持在2.5-3之间。
5.使用不同的字幕
修改字幕，使用品牌名称、吸引人的词、问题等。但是，字幕标题应在25个字符以内，正文应限制在90个字符以内，并使用可以直接与目标受众对话的语言，以更好地吸引他们。
每个人都会对幽默的内容感兴趣。在广告语境和措辞中多些幽默，对提高广告效果很有帮助。因此，对文字稍加修改就可以使广告更具吸引力。
6.保持图片简单易懂
建议广告图片尽量简洁。具体措施请参考以下几个方面：
选择引人注目的图片。放大、缩小或拉近的视觉效果都不错。
不要在图片中包含主要文本。避免使用包含许多细节的图纸。
注意分离和测试广告图片，看看哪个图片效果更好。
根据男观众统计，可以分离出同姿势男模特的图片并进行测试；
画面重点是眼睛和眼镜，眉毛上扬。
图片的内容是一副破碎的眼镜，文字或标题中带有幽默的问题。
7.使用清晰、吸引人的文字，确保广告有信息
除了对广告元素做一些改变，你还可以改变目标受众。
如果你看好你的广告素材，但点击率还在下降，频率还在增加，那么在发布广告之前尝试改变目标受众的统计数据。
同时，可以保持点击量稳定，将广告疲劳降到最低。
根据我的经验，改变 Facebook 的目标受众非常有用。由于竞争非常有吸引力，改变广告受众可以保持竞争的吸引力，避免广告疲劳或点击率下降。
8.解释广告优惠的价值
我们还可以通过增加广告优惠的价值来增加广告的吸引力。我们还可以对不同的广告优惠进行单独的测试，以便我们知道哪些优惠效果最好。
例如，《纽约时报》的订阅折扣第一次是“99 美分 4 周”，第二次是“免费 8 周”。这样的重估折扣会产生很大的影响。因为经过比较后很容易做出决定。
9.改变广告的显示位置
一个广告集同时使用桌面、移动设备和受众网络展示位置，每个广告都会有更多的点赞和分享。
但这也会让Facebook做自动优化，然后所有的预算都会倾向于给最低CPM的展示位置。
例如，如果您在受众网络上展示的广告的 CPC 显着降低，Facebook 会为该展示位置分配更多预算。
如果您想使用多个广告展示位置，请为每个展示位置创建一个单独的广告组，复制该广告组并将不同的展示位置分配给每个广告组。
10.连接客户
通过向受众提供有价值的信息和有用的指导，而不是直接促销，客户可以建立对品牌的兴趣和信任。
有句话说，最好的销售方式是不卖。即这个原则。
如果你一方面使用Facebook广告进行直销，另一方面用它们来培养潜在客户并与客户建立联系。那么就可以充分利用Facebook广告来实现双重广告目标。
有很多方法可以达到这种效果，例如创建电子书、分享博客以及赠送完全不同种类的产品。使用这些方法来增加客户的订阅量将有助于增加潜在客户、建立品牌知名度并促进销售。
以上是解决Facebook广告疲劳的一些方法。前三种方法是通过设置Facebook广告来控制广告疲劳的速度，后一种方法是通过轮播广告材料来克服广告疲劳。我们可以利用测试 A/B 来查看哪种测试方法更有效。